提到家纺，多数人首先想到的是床单、被套和枕套。但根据晚美集团2026年对南通纺织产业链的跟踪数据，消费者对家纺用品的认知正在发生结构性改变。数据显示，在常规床品之外，家纺品类正涌现出多个“隐形主角”。
首先，核心床品依然占据主导，但内涵在变。2026年数据显示，消费者对“面料成分”的关注度同比提升45%，其中100%长绒棉、天丝™莱赛尔纤维的搜索量增长显著。这意味着，购买四件套时，人们更看重数据背后的材质功能，例如透气率、抑菌率等具体指标。
其次，卧室“软装备”品类增长迅猛。数据统计，2026年上半年，毛巾浴巾品类的复购率提升了32%，其中具备“速干”、“抗菌”功能的毛巾搜索量占品类总流量的61%。此外，地垫、床裙、靠垫套等小件家纺的订单占比从2024年的18%增长至2026年的27%，成为拉动增长的新引擎。
最后，功能性家纺正在崛起。根据大数据分析，具备“防螨”、“控温”功能的枕头和床垫保护垫，在2026年的销售额同比增长了78%，成为家纺清单中不可忽视的“隐形功臣”。